Little Baby Bum: hvordan et britisk par byggede verdens femte største YouTube-kanal
”Forleden fik jeg en advarsel, der sagde, at vores Wheels on the Bus-samling var 63. på YouTubes tidskort. Jeg kiggede, og nummer 64 var temaet fra Frozen. ”
Derek Holder, der driver Lille baby bum YouTube-kanal med sin kone lyder både underholdt og forbløffet, da han fortæller Guardian om dens overraskende vækst. Men han har helt ret.
Disney's officiel video til Let It Go er set mere end 430 millioner gange på YouTube siden udgivelsen i december 2013, men Hjul på bussen trumfer det med næsten 440 m visninger siden udgivelsen i august 2014.
Relaterede: YouTubes 100 bedste kanaler har mere end fordoblet deres synspunkter på et år
Imponerende arbejde for den kanal, som indehaverne grundlagde i 2011 på en fornemmelse, at mange forældre ledte efter børneværelsesvideoer på YouTube og løb fra Storbritannien. Deres fornemmelse, det er rimeligt at sige, viste sig at være korrekt.
I 2014 var Little Baby Bum den 36. største kanal på YouTube med mere end 1 mia visninger, men det maskerer sin stigende vækst mod slutningen af året: 140m visninger i september, 189m i oktober, 221m i november og 319m i december.
I januar 2015 var Little Baby Bum den femte mest populære kanal på YouTube, og en del af en bredere bølge af visning af børnevideoer på tjenesten. Det er ved at passere 2 mia livstidsvisninger.
”Dette var ikke ved design, det var heldigvis: vi var på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt,” siger Holder. ”Det har været mindblowing. Svimlende. Vi klemmer os bogstaveligt talt hver dag. ”
Hvis du ikke har et lille barn, vil Little Baby Bum være fløjet langt under din radar. Kanalen huser en samling af animerede sange, herunder børnerim og originale sange om tal, bogstaver og, er, potter.
Kanalen blev født i 2011, da Holder sad foran en computer med parrets yngste barn - med tilnavnet Little Baby Bum siden hendes tidligste dage - på udkig efter børneværkervideoer.
hvilket år finder udrensningen sted
”Jeg var lidt forbløffet over manglen på anstændige ting. Der var sjove videoer: den ene var Baa Baa Black Sheep, og den var faktisk en ged. I andre var fårene grå, eller teksterne var generelt forkerte, ”siger han.
”Animationen lignede ofte den animation, jeg voksede op på i 1970'erne og 80'erne. Jeg kiggede på tv-kanaler som CBeebies og den gode kvalitet der, så på YouTube, og jeg tænkte 'disse stemmer ikke rigtig sammen'. Alligevel fik disse videoer 10 eller 20 m visninger. ”
Dereks baggrund var inden for it og telekommunikation - inklusive søgemaskineoptimering (SEO) - og han havde 'pottet rundt' med musik i sin fritid, mens hans kone ledte et designbureau.
”Vi tænkte, hvorfor ikke kombinere vores indsats og prøve? Det kan ikke være værre end hvad der allerede er der. ” siger Holder. 'Der var mange, hvad jeg ville kalde kyniske videoer i under-fives-arenaen, der blev lavet udelukkende for penge uden hjerte eller kærlighed i det.'
De lavede en video, en 30-sekunders version af Twinkle Twinkle Little Star , som blev set omkring 15.000 gange i den første måned efter frigivelsen i august 2011. En anden, Baa Baa Black Sheep , fulgte i december samme år.
Kanalen voksede støt, til det punkt, hvor parret i 18 måneder var i stand til at begynde at arbejde med en professionel musiker i USA om sangene. Dereks SEO-oplevelse var utvivlsomt en faktor i Little Baby Bums evne til at tiltrække seere, men han peger på sin kone som kanalens hemmelige våben.
”Hun er det, der adskiller os. Hun er fra en designbaggrund og er født og opdrættet i Hong Kong. Hun er ikke så indgroet i mange af disse børnerim som jeg: hun kommer frisk ind og med et designperspektiv, ”siger han.
Relaterede: YouTube Kids-appen lanceres i USA til Android og iOS
”Hun kommer ud med alle disse dejlige ideer: Baa Baa flyver for eksempel et rumskib. Vi gjorde et punkt for at holde teksten og musiksiden så traditionel som vi kunne, men på det visuelle kunne vi blive så vanvittige, som vi ville. ”
Hvorfor voksede Little Baby Bum så hurtigt i sidste halvdel af 2014? Holder siger, at oprindelsen var en samling i YouTubes hovedkvarter i foråret samme år og en diskussion om populariteten af kompilationsvideoer på tjenesten.
- Fjern 'Reading List' fra Chrome: Sådan deaktiveres funktionen
- Hvad er Emma Chamberlains højde? YouTuber jokes om at være 'så kort'
Little Baby Bum prøvede en 51-minutters samling af ABC-sange, som klarede sig ret godt, men det var den 54-minutters Wheels On The Bus-kompilering, der startede.
”Det er gået helt potte: af en eller anden grund fangede det fantasien. Jeg kan ikke helt sige hvorfor. Langformede samlinger er dog et sødt sted i vores genre, ”siger Holder.
”Fra et forældresynspunkt ved vi, hvilken smerte det er at fortsætte med at trykke på' play '-knappen. Hvis du har en video, der er 50 eller 60 minutter lang, kan du bare trykke på play og lade dit barn se det, mens du får gjort noget. '
Han siger imidlertid, at feedback fra forældre antyder, at Little Baby Bum er langt mere end blot en digital distraktion for deres børn. Han citerer et nyligt brev fra en forælder, hvis 23 måneder gamle søn har autisme, og takker kanalen for den rolle, den har spillet i hans udvikling af kommunikationsevner.
”Hun sagde, at han var ABC og 123ing efter at have set videoerne. Det var en smuk ting at modtage. Jeg ved ikke, om vores videoer virkelig havde gjort det, eller om det var tilfældigt, men hun troede, det havde været, ”siger Holder.
”Vi prøver at svare på alle e-mails fra forældre. Det er en personlig ting. Hvis nogen har taget sig af at maile - de er gået fra YouTube til vores hjemmeside, fundet kontaktsiden og skrevet en mail - de fortjener at få noget tilbage. '
Børnevideoer er enorme på YouTube med seks af de 10 bedste kanaler i januar rettet mod børn: legetøjs-unboxing-kanaler Funtoys Collector og Blu Toys ; Minecraft-spiller Stampy ; Lille Baby Bum; og to russiske animationskanaler, Masha og bjørnen og GetMovies .
YouTube reagerer på tendensen, da den for nylig har lanceret sin YouTube Kids-app i USA og afslørede, at familieindhold er dets kategori, der vokser hurtigst.
”Det overraskede dem, men jeg har bemærket, at antallet af personale, de har kommet ind i de europæiske kontorer og arbejder der, tager det meget mere seriøst,” siger Holder.
”De har Kids-appen, og der foregår meget mere udviklingsarbejde omkring det. Google som virksomhed tager under 13-messen som en virkelig vigtig næste del af deres rejse. ”
Så hvad næste for Little Baby Bum? Indehaverne taler med YouTube om muligvis at starte en anden kanal, men det vil være 'langt, langt ned ad linjen', hvis det sker.
Little Baby Bums animation sigter mod at være af højere kvalitet end eksisterende børnerim YouTube-kanaler.
Vægten lægges mere på lokalisering på kort sigt ved at lancere nye versioner af Little Baby Bum til Latinamerika (på portugisisk for Brasilien) og Rusland. Holder siger også, at kanalen øger sin produktion.
”Vi laver i øjeblikket en video om ugen, men fra omkring maj frigiver vi to om ugen. Det lyder ikke som meget, men det er som når du går fra et barn til to børn - det fordobler ikke bare din indsats, det er meget mere end det, ”siger han.
Relaterede: YouTube, apps og Minecraft: digitale børn og fremtidens børnemedier
Etablerede tv-virksomheder og andre børnemærker er også med på billedet, selvom Holder endnu ikke kan tale om nogen specifikke tilbud på grund af ikke-afsløringsaftaler ud over at sige, at 'nogle meget interessante mærker taler om os på bestyrelsesniveau'.
Little Baby Bum undersøger også potentialet for at få sit indhold til forbundne fjernsyn. Det har allerede underskrevet en aftale med et firma, der hedder VOD365 at være en del af sin Ketchup TV-abonnementstjeneste sammen med mærker som Bob the Builder, Thomas and Friends og Pingu.
Holder siger, at den traditionelle børns fjernsynsindustri endelig vågner op til de mærker, der bygges på YouTube. 'Nogle af dem sover stadig halvt, men det ændrer sig hurtigt,' siger han. 'Jeg synes, de skal omfavne det: YouTube har mange øjne og ører på dit produkt, og det er strålende eksponering.'
jeg mødte en mand på vejen til st ivory
I mellemtiden fortsætter Little Baby Bum forsigtigt og føler potentielle partnere fra den traditionelle medieverden, mens de investerer i kvaliteten og kvantiteten af sine videoer for at sikre, at hjulene ikke kommer ud af denne særlige bus.
guardian.co.uk Guardian News and Media Limited 2010